商务部、中宣部等27个部门近日联合印发了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》以推进对外文化贸易高质量发展为主题，着力加强顶层设计和统筹协调，着力推动体制机制改革和内容形式创新，着力促进对外文化贸易规模增长和结构优化，围绕深化文化领域改革开放、激活创新发展新动能、激发市场主体发展活力、拓展合作渠道网络、加强组织保障等方面，提出了积极探索高水平开放路径、大力发展数字文化贸易、健全文化贸易合作机制、提升便利化水平等28项具体任务举措。

       会展是文化产业的有机构成
       在《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中，关于“构建现代文化产业体系”指出：要在重点领域实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业；在“健全现代文化市场体系”中明确：要重点发展图书报刊、电子音像制品、演出娱乐、影视剧、动漫游戏等产品市场，进一步完善中国国际文化产业博览交易会等综合交易平台。
       国家统计局发布的《文化及相关产业分类》通知【2004（24）】界定，文化及相关产业包括：文艺晚会、运动会、大型庆典、艺术、模特大赛、艺术节、电影节、展览、博览会、民族民俗活动策划、组织，其他文化商务服务等。2018年修订的文化产业最新分类标准9大类、43中类、146小类中，会展被列入第七大类“文化辅助生产和中介服务”、第二十九中类“会议展览服务”，特指“会议展览及相关服务”。
       国家《“十四五”文化产业发展规划》明确，“强化科技在演艺、娱乐、工艺美术、文化会展等传统文化行业中的应用，推动传统文化行业转型升级。”“发挥各类文化产业展会交易平台作用，鼓励搭建统一开放的区域性文化产品展示交易平台。”
       国家十分重视会展在文化产业发展和文化市场建设中的作用，相关文件明确界定了会展与文化产业的关系，标明了会展在文化产业发展和市场建设中的重要地位与作用。

       会展是文化贸易的有效载体
       会展是文化贸易的传统业态模式，是文化贸易的重要内容和载体。会展带动的人员、文化产品和文化服务跨境流动与合作，构成了文化贸易的有机组成部分。
       国内文化会展在促进文化产业发展和贸易扩大中发挥了重要的推动作用。据不完全统计，从2006到2017年12届北京文化创意产业博览会促成的合作意向、协议及交易项目总金额达8838.33亿元人民币，其中产业投资类项目总额5597.55亿元，占71.21%，产品贸易类项目2263.5亿元，占28.79%。另据义乌2016年统计公告披露，中国（义乌）文化产品交易会（文交会）举办11届以来，累计交易额超过382.16亿元，累计外贸出口额超过234.07亿元，累计参会专业采购商超过90万人次，显现出文化产品贸易的重大集聚效应；统计公告称，2016年，义乌全年实现文体用品出口106.8亿元，文交会外贸成交32.67亿元，占30.59%；文交会对义乌文化产品出口的贡献率超过30%。
       会展高质量与文化贸易高质量密不可分
       会展属于综合性服务业，可以为所有的行业服务；会展还是先导性服务业，是所有服务行业产业链、供应链的重要环节，通过汇集各类发展要素，有效促进行业转型升级和高质量发展。会展的产业属性决定了会展与文化产业相互融合、相互促进的关系；会展信息传递、交易扩大、产业促进的基本功能决定了会展还是推进文化贸易高质量发展的重要平台和抓手。
       《意见》第22条关于“拓展文化贸易合作渠道”中指出：提升中国国际服务贸易交易会（服贸会）、中国（深圳）国际文化产业博览交易会等重点展会的国际化、专业化、市场化水平，更好搭建文化贸易展览展示和洽谈交易平台；支持企业参加重要国际性文化节展。明确界定了会展对于文化贸易展览展示和交易促进的平台作用。
       根据国家《“十四五”文化产业发展规划》，坚持市场化、专业化、品牌化方向，打造一批具有示范和带动作用的重点产业展会，鼓励产业特色鲜明、区域特点显著的文化产业展会发展，推进文化会展业数字化转型，鼓励发展云展览等新业态；办好中国（深圳）国际文化产业博览交易会、中国西部文化产业博览会、中国国际网络文化博览会，依托中国旅游产业博览会、中国（武汉）文化旅游博览会，推动文化产业和旅游产业融合发展；实施“中国展区”计划，支持文化企业参加境内外重要国际性文化展会，推动文化贸易平台建设；组织文化企业以“中国展区”形象集中亮相国际重点产业展会，拓展国际市场合作渠道，提高中国文化品牌国际知名度；支持企业积极参与线上展览、展示和交易会，举办线上推广活动；支持建立文化产业和旅游产业国际合作联盟，联系国内外知名文化和旅游企业，搭建年会、论坛等活动平台，促进各国企业交流与合作。《规划》对文化会展的提质增效和文化贸易会展平台建设提出了明确要求和具体意见。
       会展不只是促进文化贸易发展的平台，更是文化产业的有机构成和文化贸易的重要内容载体。推进会展业转型升级、高质量发展既是文化贸易高质量发展的重要内容和载体，又是推进文化贸易高质量发展的有效途径和抓手。在推进文化贸易高质量发展的过程中，会展行业首先应当提高办会办展的质量，提高会展服务水平，不断根据文化事业、文化产业和文化贸易发展的需要，创新理念、创新题材、创新服务，率先推进会展高质量发展，策划、搭建更多、更好促进文化贸易发展的会展平台，为文化贸易高质量发展和中国经济社会高质量发展作出努力。