近期，商务部等五部门联合印发的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》提出，支持“国潮”品牌创新发展，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进“国潮”品牌建设。
       如何看待“国潮”品牌在拉动消费方面的潜力？如何让潜力更好地释放？在推动“国潮”品牌建设方面，特别是在消费互联网、数字化技术蓬勃发展的当下，应从哪些方面进一步推动“国潮”品牌创新发展？

      “国潮”消费育新机
       6月份，新华网以年轻消费者聚集的得物APP为研究样本发布了《国潮品牌年轻消费洞察报告》。报告指出，对比10年前，“国潮”热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，比国外品牌选择偏好度高72%。其中，“90后”“00后”是“国潮”消费的绝对主力，贡献了74%的“国潮”消费。在得物APP上，这一比例更是高达87%。年轻人正让“国潮”品牌不断焕发新生机。越来越多的“国潮”品牌走进居民消费领域，覆盖了衣、食、住、行，而且品牌关注度持续提升，销售规模迅速扩大，正在成为引领消费创新、激发消费活力的新动能。
      《报告》显示，年轻一代在品质、外观、科技、情感、文化内涵五大方面呈现新需求，多元的需求结构给“国潮”品牌带来机会。通过设计、研发多样化新品满足年轻人需求，迅速扩大品牌的年轻用户群，为品牌未来拓展空间。多个案例表明，不少老字号品牌把年轻人作为新品研发的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线、跨界“新奇”联名等新玩法“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界，成功打入年轻圈层，成为“社交符号”。
       “国潮”消费是指中国自主品牌引领的消费潮流。当前“国潮”消费的兴起，一方面源于中国完整的产业链供应链体系的有力支撑，自主品牌商品供给质量不断优化，品牌影响力持续提升；另一方面源于居民文化自信与民族自信的有力推动，居民对传统文化与传统元素的认可度提高，“国潮”消费也成为消费者文化青睐的表达。

       数字化为“国潮”添翼
       当前“国潮”品牌发展的突出特点是与消费互联网发展紧密结合，在销售渠道、品牌传播等方面都是依托各类电商、社交平台。在此背景下，传统文化与数字技术相结合，如何才能碰撞出更多火花？一方面要依托电商平台、社交平台等数字化渠道，充分利用大数据精准识别消费者的新需求，创新产品和消费场景，满足消费者个性化、品质化需求，提升供需匹配度；另一方面要构建数字化供应链体系，以助力传统老字号产品制造转型升级，提升对市场需求的响应速度，提高产品附加值和在价值链中的位置。
       未来，一方面要引导“国潮”品牌持续增强创新能力，应用数字技术实现“增品种”“提品质”“创品牌”，支持发展个性化定制等生产模式，引导制造商建设以消费需求为导向的柔性生产链；另一方面要增强零售商等流通企业对“国潮”品牌的服务功能，产销协同建设“国潮”商品智慧供应链，并优化“国潮”品牌线上线下消费体验。
       要引导供给端的全方位升级，包括产品研发、创意设计、性能把控、产品包装、市场营销各个环节，借助云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术，以及先进设计创意的力量来为中国制造赋能。要充分发挥本土品牌创新求变的原创精神和精益求精的工匠精神，将中国优秀的传统文化元素融入产品设计中，同时要主动接触吸收不同国家、不同领域的优秀文化和时尚设计元素，从而提升中国品牌形象。此外，还要借助视频、微博、Vlog等新媒体平台的力量，进一步强化对民族品牌的宣传，在向海内外广大消费者讲好中国故事的同时，增强人们对“国潮”品牌的认同感，并提高中国品牌在全球的话语权。