新鲜的事物总能吸引到更多的“打卡”。近来，随着首店雨后春笋般地涌现，城市商圈又热闹了起来。北京市商务局发布第三方数据显示，上半年，北京全市新开设首店、旗舰店、创新概念店393家，与2021年同期基本持平，数量全国领先。目前，全市首店已超过2000家。上半年上海累计引进各类首店366家。上半年深圳引进特色首店130家，首店数量同比增长83%。可以说，上半年各地首店拓展皆迎来了爆发期。
       随着消费升级，人们对商品及服务的品质需求不断提高。由此，消费新趋势和新方式不断涌现，“首店经济”应运而生。在经历了疫情冲击的“阵痛”之后，“首店经济”的不断推进将助力持续激发消费活力。
       推动消费新升级
       “首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。“首店经济”不仅是满足需求，更是创造需求。首店的内在动力是产品和服务创新，以此激发消费活力、延伸品牌价值。首店带有天然的热点与吸引力，短期内可给予消费者全新体验，以点带面持续激发消费活力。
       作为专为户外爱好者提供一站式时尚户外用品及服务的品牌，思凯乐在首店选址时作了慎重的考察，选择首店地址，主要从两大角度出发：一是发展角度，二是情感角度。发展方面，要考虑备选地产业与首店的诉求是否相吻合。从短期和长期的效益来考量这种模式是否可以进行复制，从而拓展到其他城市。情感方面，公司管理层对熟悉和喜欢的地方，关注度和投入就会多一些，自然会成为首店开发的第一方阵。
       政策为“首店经济”护航
       随着消费市场逐步回暖，许多品牌布局首店的步伐也在加快。首店大规模落户会给市场带来三方面效应：一是促进就业、提高税收。二是示范效应，知名品牌、知名零售商在某区域开店，其他的品牌会跟风而来。三是竞争效应，首店在经营管理方面具备先进性与差异性，能够激活当地同类型商家竞争力。当前国内多地相继出台大力支持“首店经济”发展的政策措施，“首店经济”正成为各地提升商业魅力的重要手段。3月份，北京市商务局将首店政策进一步升级至3.0版本，在原来支持品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店基础上，新增对品牌创新概念店的支持，同时将引入首店的支持额度提升至100万元。上海市也提供了相关资金支持政策，主要集中在区级，如闵行区提出加快建设引领型商业、特色型商业企业（项目），经认定给予最高不超过100万元的运营奖励。成都对于引入国内外知名品牌首店的商业运营企业将给予100万元~300万元的奖励。
       目前，“首店经济”发展得如火如荼，但发展无法一蹴而就，可持续发展意味着要下更多功夫。各地方出台招引知名品牌的政策和措施不能过于急切，也不能完全照搬国外经验，需要根据本地实际，结合当地特色，多招引符合本地特色和长久产业发展的品牌首店，多招引新国货国产品牌首店，练好内功并持续完善营商环境，让招引来的品牌首店落地后能够长久经营和发展。品牌都是统一管理、统一部署的，未来首店的发展在品牌建设、线上线下结合、服务体系、会员体系建设等方面均须多做功课。