2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，为体育产业发展注入新动能。
       随着全民健身观念日益深入人心，购买体育装备、参与体育培训、体验时尚运动、观看体育比赛、租用体育场地等成为百姓体育消费的新热点。国家体育总局体育经济司公布的数据显示，2015年至2019年，我国体育健身休闲运动总规模由276.9亿元增加至1796.6亿元，增长了548.83%。
       北京冬奥会的筹办和举办，带动了冰雪经济的火热发展。据国家体育总局体育经济司副司长彭维勇介绍，2021—2022雪季，国内参与冰雪旅游人次达3.12亿，旅游收入达3900亿元，较2016—2017雪季增长了44.4%。冰雪产业的发展，也成为冰雪运动推广和普及的重要支撑。
       得益于全民健身的升温、相关产业政策带动，我国本土体育品牌在产品科技创新、销售渠道改革、拓展品牌国际影响力等方面协同发力。“十三五”时期，中国体育产业市场主体不断壮大，2019年底体育产业法人单位达到28.9万个，比2015年增加了1.5倍。前不久，安踏等多家本土运动品牌发布了2022年上半年成绩单，在营收、毛利润、经营利润等关键指标上均稳中有增。其中，安踏上半年营收为259.65亿元，同比增长13.8%。
       北京冬奥会后，国内冰雪装备制造进入发展快车道。近年来，黑龙江、吉林、辽宁等地相继提出建设冰雪装备制造产业园区，加大冰雪装备市场投资力度。
       近年来，中国体育制造业积极打造本土品牌，产品质量优异、设计新颖、性价比更高，受到年轻人的追捧。河北张家口京禧体育器材有限公司2018年成立，2019年投产，主要生产滑雪板、高山雪橇、越野雪橇及固定器等，销量保持每年15%至20%的增长。中国体育用品业联合会秘书长罗杰表示，从整体来看，在健身习惯、消费心理、体育文化等因素的综合作用下，国内消费者的消费习惯和消费场景正在发生变化。10年间，中国体育产业高速增长，产业结构持续优化，基本形成了竞赛表演、健身休闲带动，体育场馆服务、体育培训、体育制造、体育传媒等协同发展的体育产业体系。
       如今，登山、骑行、飞盘等户外运动蓬勃发展，足球、篮球、羽毛球、游泳等传统健身项目持续走热，我国居民的体育消费方式正逐步从实物型消费向参与型与观赏型消费转变，人们的体育生活也向着多层次、多元化扩展。
“十三五”时期，体育产业在精准扶贫、助力乡村振兴领域亮点颇多。广西壮族自治区南宁市马山县利用自然资源，开发攀岩运动路线，主动引入自行车等户外项目赛事，以“体育+旅游”的方式形成产业链。
       展望未来，随着产业规模总体水平大幅提高，发展环境不断向好，市场潜力持续释放，体育产业将与相关产业进一步融合，在引导群众健康生活、扩大内需、拉动消费等方面进行积极探索，为实现高质量发展贡献力量。