新冠肺炎疫情令全球会展业遭受重创。根据国际展览业协会（UFI）估算，2020年展览业相较于2019年萎缩68%，亚洲展出规模总体下降超过75%。美国展览业研究中心（CEIR）报告称，2020年第三季度美国97%的会展活动被取消，展览业绩指数（CEIR Total Index）较一年前下降了98.1%。

难能可贵的是，中国会展业奋力突破重围，在全球范围内率先进入艰难复苏的上行通道。全国各大城市中，继长沙、广州、成都之后，上海会展业2020年下半年强势归来。数据显示，2020年，上海举办各类展会550个，办展面积1108万平方米，包括规模超过10万平方米的展会25个，30万平方米以上展会2个。第三届中国国际进口博览会更是举世瞩目。

第三届进博会堪称2020年全球最大规模、最多参与的国际性会展活动，展出面积36万平方米，比第二届扩大9.1%；参展企业遍及世界500强与行业龙头274家，意向成交726.2亿美元，比第二届增长2.18%。面对疫情在全球蔓延的严峻形势，第三届进博会高水平如期举办，为世界各国战胜疫情鼓舞了士气，为全球经济做大增量稳定了预期，为广大企业开辟市场提供了发展动能，为两个市场两种资源深度融合、建设开放型经济疏通了航路，为大循环双循环相互促进形成发展新格局拓宽了道路。

随着新冠疫苗研发经历三期临床，一场规模空前的疫苗接种运动正在世界范围内逐步展开。然而，疫苗的产能、效力和接种意愿乃至诸多非公共卫生因素，仍将影响人类战胜疫情的最终目标。根据英国帝国理工学院专家预测，假设疫苗的保护是永久的，在其有效率为100%时，建立群体免疫所需的接种率在60%-72%；当疫苗有效率为80%时，这一比例为75%-90%；如果疫苗有效率低于80%，则所有人都需要接种疫苗。问题在于，目前各国已经研发和生产的疫苗，其功用都有时效期限，又有变异适用性局限。

正是有鉴于此，世卫组织首席科学家苏米亚·斯瓦米纳坦指出，目前最佳的接种策略，是所有国家的特定人群应接尽接，而非某些国家的所有人群应接尽接。实际上，这在现实世界中行不通。世卫组织判断，全球化使任何一个国家都无法独善其身。即使疫苗已经开始保护最脆弱的群体，世界也不会在2021年实现任何程度的群体免疫。它可能会在少数几个国家或地区实现，但绝非全球性免疫。面对这一严峻现实，会展业的全面恢复，最早要到2022年才有可能实现。

当今世界正在经历“百年未有之大变局”。疫情全球大流行促使这一变局加速加剧。各国经济低迷，产业链供应链因非经济因素而面临冲击，世界进入动荡变革期。未来一个时期，会展业将面对更多逆风逆水的外部环境，必须做好应对一系列新的风险挑战的准备。形势要求我们辩证认识和把握国内外大势，统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，深刻认识我国社会主要矛盾发展变化带来的新特征新要求，深刻认识错综复杂的国际环境带来的新矛盾新挑战，增强机遇意识和风险意识，准确识变、科学应变、主动求变，勇于开“顶风船”，善于转危为机，努力实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。

根据笔者的观察与研究，新的一年，会展业界将在谋生存求发展的过程中群策群力，多方面发力。

一是认真研判国际会展市场机遇，适应新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，稳中求进、扩大内需，在努力服务国内国际双循环相互促进的同时，加快构建国内大循环主体。

二是统筹用好国内疫情可防可控的机会窗口，抓住全球会展市场轮番启动时间差，发挥会展业全球资源集聚功能，在大力支援各国抗疫斗争的同时，争取我国招商引资新突破和贸易投资新进展。

三是围绕中心、服务大局，抓住供给侧结构性改革主线，突出科技创新引领转型升级产业主题，以创新服务创新，助力解决制约国家发展和安全的重大难题，为转型发展不断提供新动能。

四是持续推进会展服务创新，提高会展业应对疫情等非传统安全的能力。在主管部门、会展协会、会展企业的理解、支持和配合下，发挥会展科技服务、会展文化服务、会展安全服务和会展卫生服务的积极性、主动性和创造性，尤其是用好新基建机会，服务广大中小企业，建设线上平台，办好线上展会，通过服务模式创新，提高会展业数字化水平。

【作者简介】

上海会展研究院执行院长，上海大学教授/博士生导师

复旦大学研究生毕业，获文学博士。曾赴欧美日访学研修

曾任世博会咨询专家、进博会特聘专家、服交会展望专家、中阿博览会咨询专家等。主编《会展蓝皮书——中外会展业动态评估研究报告》等著作多部。